Come la Red Bull ha rivoluzionato il breaking

La divulgazione dell'uno contro uno

“Non sappiamo cosa sarebbe potuto succedere senza l'arrivo del Red Bull BC One, ma l'uno contro uno non sarebbe stato così importante, così sviluppato, così popolare, assicura la sudcoreana Hong 10, leggenda del settore. Ha cambiato tutto. Prima non avevo l'impressione che fossimo considerati artisti. Ora se. »

Il marchio non ha creato il formato uno contro uno; ci sono stati in particolare il campionato britannico B-boy a Londra nel 1996 e varie battaglie meno conosciute. Ma il Red Bull BC One è stato il primo a riunire i migliori del mondo sullo stesso palco nello stesso momento, da qui il prestigio di vincere questa cintura. Con l'ambizione di filmarlo in stile cinematografico e di accogliere i ballerini in un ambiente molto professionale. “Ha dato un’altra dimensione alla disciplina e al formato individuale, ma c’è anche un’evoluzione sociale, ricorda il b-boy Mounir, vincitore nel 2012 e pluricampione del mondo con la sua crew Vagabond. L’intera società si è individualizzata, i budget sono stati ridotti. Organizzare una gara a squadre con otto o sei persone costa molto di più e alla fine l’entusiasmo è lo stesso. »

Prima, le gare a squadre, per squadra, erano popolari. Gli incontri individuali sono diventati rapidamente più popolari grazie alla potenza del marchio di bevande energetiche, onnipresente nel mondo degli sport estremi e all'aria aperta, arrivando anche nel programma olimpico quest'estate. E la piattaforma mediatica internazionale (qualificata in 25 paesi) offerta dal Red Bull BC One non è certo estranea a questo.

Il team “All Star” ha sponsorizzato, ma non solo

Come molti grandi marchi, lo sponsor ha la sua squadra « All Star », composta da molti dei migliori ballerini del mondo, oltre agli artisti che segue tutto l'anno. “Ha cambiato tutto per me, spiega il canadese, b-boy Phil Wizard, All Star da quasi due anni e campione del mondo 2022. Senza quello non avrei lo stesso livello, questo è chiaro. Viaggiamo in tutto il mondo, in ottime condizioni. Ci permette di vivere bene e di dedicarci alla danza e all'allenamento, cosa non comune. »

Ma oltre ai ballerini sponsorizzati, l'evento dà vita anche a tanti artisti diversi legati alla cultura hip hop, che girano il mondo per assistere ai diversi eventi, dai DJ agli MC, giudici compresi. Sarah Bee, ad esempio, in corsa per far parte della squadra olimpica francese quest'estateè stata giudice e ha tenuto un workshop questo fine settimana a Parigi, come ha già fatto in Brasile, Sud Africa o Polonia. “La Red Bull mi ha aperto le porte e mi ha aiutato a farmi conoscere a livello internazionale, questo è certo, apprezza l'andamento intermittente dello spettacolo e vincitore dell'edizione francese nel 2019. È un bene anche per la cultura in generale perché gli eventi all'estero ci permettono di dare lavoro ed esperienza a persone che non necessariamente hanno l'opportunità e la possibilità di guadagnarsi da vivere grazie alla cultura hip hop nel proprio paese. »

Un programma per le giovani generazioni

In Francia, il programma “Under My Wings”, condotto in particolare dalla leggenda Lilou (titolata al Red Bull BC One nel 2005 e nel 2009), ha accompagnato diversi talenti francesi, tra cui membri della squadra francese come le b-girls Kimie e Syssy, che si sono incontrati in finale domenica a Parigi. Una sorta di corso intensivo, che tocca tecnica, gestione della carriera, media, fisico… “Venire da questo tipo di esperienza, ci ha aiutato molto, risparmiamo molto tempo” prometto la ragazza Kimie, top 8 al mondo a New York nel 2022.

Un'aura mediatica e supporto alla cultura hip hop

Ad ogni evento non si tratta solo di una gara di una notte, ma di diversi giorni di « camp », un po' come un festival con corsi, chiamati « workshop », dove tutti possono allenarsi con i grandi nomi del settore, e vari battaglie, di stili o formati molto diversi. Anche mostre fotografiche, come l'anno scorso la storia della disciplina con foto iconiche degli anni '80 nel Bronx di New York. Promuovere la cultura nel suo complesso. « Portano anche un pubblico diverso, che non ha mai visto una station wagon prima, spiega il b-boy americano Victor, campione del mondo in carica e due volte vincitore del Red Bull BC One. Molte persone pensano che stia semplicemente girando in testa. Ma no, è molto di più. È artistico, atletico, creativo, musicale. BC One ha contribuito a svilupparlo. »

La finale mondiale è un successo sia in streaming che sui social network, con l'account principale su Instagram che conta 700.000 follower e accumula milioni di visualizzazioni. Il video di una mossa folle, anche realizzata in una battaglia laterale, può creare buzz e farsi conoscere, in un ambiente dove l'immagine la fa da padrona. Questo è stato il caso la b-girl Syssy, a New York nel 2022, autore di una performance sensazionale con il b-boy Luka. Due anni dopo, il 16enne di Stéphane è ora medaglia di bronzo ai Campionati del mondo, qualificato per la finale del Red Bull BC One il prossimo dicembre e spera in una medaglia per le Olimpiadi di Parigi 2024.